Ibland går inte lanseringar som man först tänkt. Inte för att något går fel, utan för att allt går lite för bra. Vår resa mot den nya kollektionen är ett sådant exempel ⎯ en påminnelse om att även de mest genomtänkta planerna behöver kunna röra sig i takt med verkligheten.
Redan hösten 2023 tog vi vårt första stora beslut: att byta glaset till våra doftljus. Det var startskottet för hela vår rebranding. Vi hade länge känt att vi ville ta Remoair in i ett nytt designstadie, och glaset blev vår utgångspunkt. När vi sedan gjorde en LCA light såg vi tydligt att vi kunde ta nästa steg och byta ut våra förpackningar till plåtburkar i återvunnen stålplåt. Det gav både lägre klimatpåverkan och en mer tidlös estetik ⎯ två värden som är viktiga för oss.
Planen var tydlig: den stora lanseringen skulle ske på Formex 2026. Därför valde vi att avstå från Formex hösten 2025 och låta vårt dåvarande koncept leva året ut. Men som så ofta med hantverk och efterfrågan blev verkligheten en annan. Redan i juli såg vi att vårt sortiment började sina snabbare än väntat. Det gjorde att vi fick tänka om.
Första steget blev att lansera BURNT TRAILS tidigare än planerat, för att säkerställa att vi kunde hålla ljusproduktionen igång. Nästa steg kom strax efter: att introducera våra nya plåtburkar innan glasen var helt färdiga. Det blev en naturlig del av processen ⎯ en försmak av det som kommer, och en nödvändig åtgärd för att möta efterfrågan.
Nu står vi här, ett år efter den första planen och med både koncept, glas och burkar på plats. Och då väcks frågan: varför vänta? När allt är färdigt, genomarbetat och redo att möta världen känns det mer rätt att släppa in er redan nu, steg för steg.
Det är exakt vad en soft launch handlar om. En mjuk introduktion. En chans för oss att finjustera, lyssna, justera detaljer och låta vår nya identitet landa organiskt hos er som följer oss. Och samtidigt ett sätt att låta allt vi skapat få komma ut ur studion i den takt ni efterfrågar det.
Samtidigt arbetar vi med nästa steg i vår rebranding — en tredelad strategi som handlar om att ge kunden valmöjligheter utan att kompromissa med hållbarhet eller identitet. Framöver kommer Remoair bestå av tre uttryck, byggda kring tre material: återvunnen plåt, glas och keramik. Varje material har sin egen personlighet, sitt eget syfte och sitt eget sätt att leva vidare efter att ljuset brunnit ut.
Plåten är vår mest klimatsmarta lösning. Den är lätt, modern och kommersiell i sitt formspråk, och våra analyser visar att den är det material som ger lägst klimatpåverkan av alla våra produkter. Vi vet också att plåtburkarna kanske inte kommer fyllas på lika frekvent som exempelvis glas, men de är 100% återvinningsbara och har en självklar roll i vårt sortiment. För oss är det därför naturligt att alltid rekommendera plåt i första hand — det är framtidsmaterialet, både för oss och för många av er.
Glasen är nästa nivå. De är vackra, tidlösa och gjorda för att återbrukas om och om igen. Vi tror att många kunder kommer vilja fylla på sina glas oftare än plåten, och att glasen får ett längre liv i hemmet — kanske som ljus, kanske som något helt annat. För oss är de en viktig del av att kombinera design med hållbarhet på ett sätt som känns självklar i vardagen.
Och så finns det en tredje del som ännu inte har lanserats — keramiken. Just nu arbetar vi med att ta fram en serie som ligger nära konst, hantverk och personligt uttryck. Det är produkter som vi tror att man väljer för att man älskar dem, inte för att de är praktiska eller prisvärda, utan för att de blir en behållen del av hemmet. Ett objekt man investerar i och vårdar, snarare än något man återvinner.
Tillsammans bildar de här tre materialen en helhet: ett system där varje produkt är tänkt att leva vidare på sitt sätt — genom återvinning, återbruk eller lång livslängd. Det är så vi ser framtiden för Remoair: inte som en enda lösning, utan som tre kompletterande vägar som alla leder mot ett mer medvetet sätt att konsumera doft.
